《热江群攻版》手游官网：11天3200万收入，恺英+贪玩新游表现如何？
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《热江群攻版》手游官网：11天3200万收入，恺英+贪玩新游表现如何？
八月份七日，恺英网络进行研发，Game Lovin（贪玩游戏新成立的海外品牌）和Mgame一同发行了《热江：归来》，这款游戏在韩国地区开始提供下载服务。
应该知道，《热江：归来》在去年已经在中国台湾地区、越南、泰国等多个市场获得了非常好的表现，在免费榜单和畅销榜单上都位居前列的位置。而且这次在韩国市场发布之后，也迅速取得了优异的成绩，在免费榜单上排名第二，在畅销榜单上排名第五。
当前状况怎样？《热江：归来》在宣传方面有哪些举措？现在，DataEye研究院要谈谈这个产品。
本着客观立场，本篇将清晰划分【客观事实与统计数据】，以及【DataEye研究院的分析见解】。若您对见解持有不同看法，能够仅依据【客观事实与统计数据】部分，以个人理解为主，欢迎在评论区发表意见。
一、市场表现
【事实&数据】
收入状况：相关统计表明，到8月17日为止，《热江：归来》（韩服版）发售了11天，在苹果系统上估计能赚到532万元，在安卓系统上估计能赚到2749万元。（已经减去了平台抽成）
苹果收入
谷歌收入
下载状况：根据点点数据统计，到8月17日为止，《热江：归来》（韩服版）发布11天热血江湖全新玩法攻略最新视频，在苹果系统上安装次数大约是5万，在安卓系统上安装次数大约是18万。
苹果下载
谷歌下载
根据官方消息披露，《热江：归来》在正式发售前，预约人数已累计突破一百万。
【DataEye研究院观点】
新上线两周，营收便已达到3200万元规模，这样的表现可以称得上相当出色，DataEye研究院分析，背后可能存在以下几个方面的原因
艺术风格具有怀旧特色，契合韩国地区的视觉偏好；就游戏视觉界面而言，《热江：归来》的视觉表现力延续了大型电脑游戏的创作理念，着重突出了「复古」、「怀旧」的核心概念，此类艺术设计容易唤醒资深玩家的情怀
核心原因在于，至于《热江：归来》为何采用复古风格，DataEye研究院推测可能是受到韩国市场热门的「天堂」系列产品的启发，该系列在东亚地区（特别是台湾、韩国）拥有众多玩家认知度。这种现象或许间接表明，韩国市场对复古美术风格接受程度较高，新进入者可以从这一方向吸引更多目标用户。
二、买量投放
（一）投放量
根据DataEye-ADX信息统计，就宣传物料发布情况而言，《热江：归来》在七月上旬便启动了相关内容的推送工作，到了七月尾段则出现了发布量的显著增长，某日具体发布的宣传物料数量达到了一千套以上。
（二）素材创意
据DataEye-ADX分析，《热江：归来》高关注度素材的表现手法，基本上是真人拍摄以及游戏过程记录的影像。
（三）创意内容
具体在素材包装方面：
广告片中真人部分主要选用李光洙担任形象大使，用以介绍游戏的相关信息，并且会呈现一个自拍情景剧。
游戏实录素材，主要是直接展示游戏玩法、战斗特效等内容。
另外，《热江：归来》还将呈现往昔片段，首先借助二十年前网店的影像资料唤醒记忆，随后呈现与游戏关联的资料。
【DataEye研究院观点】
《热江：归来》的买量投放呈现出两个特点：
单日投放素材数量达到一千组以上，这一成绩位列海外买量素材投放月度榜单前五名之中。这种情况表明，贪玩为《热江：归来》分配了相当可观的资源。
真人素材看重代言人选择：《热江：归来》依托知名IP，核心用户群体规模庞大，所以，该景区在广告投放方面的策略是持续将IP粉丝转化为实际游客。因此，我们可以发现，品牌重新邀请李光洙担任宣传，并且以真人短剧作为内容起点，这其中包含多重目的：1、借助李光洙的广泛知名度，吸引更多游戏爱好者关注；2、通过开场短剧，增强内容吸引力，从而扩大观众范围。
另一点是，要关注「往昔片段」这类内容，由于“热江”这个品牌覆盖的人群很广，而且他们大多属于中年阶段，所以，针对这类能够勾起回忆、并且带有娱乐性质的资料，能够更有效地提升目标人群对《热江：归来》的注意程度。
整体而言，投放广告使用的素材数量众多、种类丰富、制作精良，充分展示了贪玩在广告投放方面的实力。游戏中展示的宣传材料涵盖了除辅助玩法内容之外的所有MMO游戏类型，例如名人代言、普通人宣传（故事、个人）、网络流行语相关、角色/世界背景介绍等。
三、社会化营销
【事实＆数据】
DataEye研究院注意到，以“热江”为原型的作品创作者很早以前就在推特上设立账号，进行内容扩散热江群攻版，并且在《热江：归来》韩文版发布的那天，推出了好几条在韩服iOS和谷歌免费榜单上名列前茅的社交信息。
在YouTube平台，作品《热江：归来》近期上传了若干宣传物料，其中包含对幕后打造者的深度对话视频，还有关于推广大使和歌曲主唱的背景资料。
另外，此次《热江：归来》活动邀请到两位韩国知名艺人担当形象大使，分别是李光洙，他是《Running Man》的固定成员，以及张度妍，被誉为喜剧界的杰出人物。
此外，游戏还制作了原创影片，邀请韩国艺人金民教、沈姿润以及李秀智参与演出，借助真人拍摄的方式，试图吸引往期玩家重新加入。
【DataEye研究院观点】
DataEye研究院分析，《热江：归来》在宣传层面具备的特质包括：该作品注重借助多种渠道扩大影响范围热江全新版本手游，其宣传手段呈现出多元化特征，并且能够有效吸引目标受众群体，同时体现出创新性的传播策略，整体营销活动富有层次感。
首先，目标是吸引那些曾经回归的玩家。《热江：归来》明显是打算优先拉回《热江》客户端的老用户《热江群攻版》手游官网：11天3200万收入，恺英+贪玩新游表现如何？，所以才会大量推出开发者访谈、怀旧主题的短片。
第二点，是规模宏大的宣传策略，从这次随性的行为可以看出，《热江：归来》在韩国市场投入了相当多的预算，召集了众多艺人参与宣传内容的制作，特别是李光洙，他在海外拥有广泛的影响力，据网络信息显示，他的代言报酬大约是每两年240万（信息仅供参考），结合其他韩国艺人的费用，这次宣传的开销相当可观。
其背后的原因十分清楚，作品《热江：归来》意图突破局限，吸引更广泛的玩家群体，包括那些对游戏兴趣不大的受众。根据产品运营数据，仅用11天就获得了3000万的收益，这或许证明了相关宣传策略的有效性。这样的市场反响为游戏的正式发布奠定了稳固的根基。
四、复古画风或是在海外市场突围的关键？
打开韩国iOS、谷歌榜单，可以看到——
在休闲领域里，《寒霜启示录》、《King shot》、《Last:war》这类休闲作品一直稳居畅销榜单前五的位置；《冰的啦！企鹅逗阵战》和多种休闲游戏也常常出现在免费榜单前十行列。
在专业竞技领域，以极限挑战著称的赛道上，通常由众多大型多人在线角色扮演游戏以及特别设计的沉浸式体验项目持续领跑销售榜单，这些项目往往具备极高的复杂性和深度，吸引着追求极致挑战的玩家群体，它们共同构成了该领域的主流，为玩家提供了丰富多样的高难度游戏选择，形成了独特的市场格局，其中代表性的作品包括一系列备受推崇的极限竞技系列游戏，它们以严苛的规则和深度的策略性著称，持续吸引着大量专业玩家和爱好者参与，这些游戏不仅考验玩家的操作技巧，更对他们的战术思维和心理素质提出了极高的要求，因此在该类竞技项目中，只有真正具备顶尖实力的玩家才能脱颖而出，获得最终的胜利和认可
也就是说，如果在韩国市场，产品缺乏突出的优势，就很难获得一定的市场占有率。
《热江：归来》之所以在韩国市场取得成功热血江湖全新玩法攻略最新视频，主要归功于两个关键要素，即对过去的借鉴和知名作品的影响力。游戏开发团队对端游版本进行了精心改造，并着力再现其特色，最终帮助作品在韩国站稳了脚跟。
这难道不是表明怀旧风格艺术可能是进入韩国市场的要诀吗，而且环顾眼下市场状况，复古风格制品近期接连不断，涵盖众多“奇迹传说”系列作品，以及各种经典IP转型的手机游戏（例如《沙丘》改制的）。
DataEye研究院觉得，这种对往昔的追忆再次成为风尚，大概能够从两个角度去理解，一个是，另一个是，
一部分在于，“复古怀旧”其实代表一个特定时期，这个时期是所有目标用户都亲身经历的，因此受众广泛，且部分目标用户对此抱有明确预期。在当前市场快速变化的环境下，获得某种程度的确信性，表明产品更有可能取得成功。
从另一个角度说，“往昔情怀”本质上是一种情感互动式的温馨，充满了对美好过往的留恋。此外，“复古风尚”能够吸引八零后九零后的群体，这部分人手头有可支配收入，消费能力很强。
值得留意的是，“复古怀旧风”呈现出显著的循环特征。当前市场层面，除了蕴含情感价值的IP商品，此类风格的产品大多采用模拟经营的游戏机制，主题内容较为单一。这表明“复古怀旧”领域尚有广阔的创作潜力，值得深入追踪。
再聊聊贪玩。
该公司长期致力于海外市场的拓展，其业务范围不仅涵盖「热江」系列商品，同时借助「传奇」、「奇迹」等知名品牌的影响力，在东南亚地区也获得了显著的商业成就。
而依据今年3月31日贪玩游戏（中旭未来）所发的2024年年报，该公司在2024年获得的营业总额为55.80亿元，较上一年减少了14.34%。同期，公司赚取的净利润为0.44亿元，与先前相比大幅度降低了83.9%。
海外拓展将成为中旭未来未来发展的关键路径之一。根据最新财务报告，中旭未来在2024年境外市场创造了6.23亿元营收，与去年同期相比增长了44.9%。这一部分收入在其总营收中的占比已经提升到11.2%。
到2024年12月31日热江全新版本，该公司在东南亚地区、中国港澳台地区、日韩以及欧美等多个海外市场发行并维护着超过三十款支持多种语言的游戏产品，其中部分游戏曾在重要排行榜上取得佳绩，另外还准备了十七款即将推出的游戏。
也就是说，与国内市场运作相比，海外市场才是值得期待的发展空间，因此，贪玩才会继续在海外市场寻找机遇。
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