《热江群攻版》手游官网：心肺复苏、丧尸狂欢、AR冒险，游戏营销玩得这么刺激？给跪了！

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你喜欢玩游戏吗？您是手机游戏控制器吗？

根据“ 2019年移动游戏行业研究报告”，我国家的手机游戏用户的MAU达到了8.25亿，安装渗透率达到73.6％，平均每月游戏时间为879分钟。严重的手机游戏的使用者主要是年轻学生和中年白领工人。他们热情洋溢，比赛时间很长，占50％以上。

为什么这么多人喜欢玩游戏？有人说，这是因为学习，工作和生活的压力只能在游戏中放松。有人说，许多角色可以做在游戏中实际上无法做的事情，他们想尝试新颖而令人兴奋的事情。有人说游戏中的许多元素都是上瘾的，例如游戏中的朋友，高级设备等。

如果您从他人的角度思考并从用户转变为品牌，那么您认为应该采取什么措施使手机游戏营销使每个人都更像它，拥有更好的体验并具有更高的互动性粘性？以下3个案例是引人注目的热江群攻版，值得一试。

Rejiang中心肺复苏植入的死亡时刻

您是否知道，在中国，每年有54万人死于心脏骤停。如果可以在4分钟内营救患者，则存活率高达50％。但是，我国心肺复苏的普及不到1％，远低于发达国家的30％，这使大多数心脏骤停患者错过了4分钟的Golden Rescue，最终导致了不可逆转的死亡后果。

见解发现，人们在面对死亡时只有强烈的渴望掌握心肺复苏术。三星希望通过企业社会责任计划帮助更多的人学习这种死亡的急救技能。

中国拥有世界上最多的手机游戏玩家，这些玩家每天在虚拟世界中面临“死亡的时刻”。游戏场景可以变成CPR的训练场景吗？

三星应用购物中心（Samsung App Mall）在平台上呼吁打开死亡时刻，并且是第一个与手机游戏平台Rejiang合作的人，将心肺复苏救援经验整合到Rejiang的死亡时刻。在更新的游戏版本中，为游戏字符创建了CPR。玩家出乎意料地发现，当他们的角色死亡时，只要CPR互动根据游戏的提示完成，角色就可以在健康状态中复活！

玩家玩的越多，他们学到的越多。利用游戏中的死亡时刻，心肺复苏式培训变得有趣而简单，这种急救培训融入了年轻人的日常生活中。当社会舆论说游戏使年轻人沉迷于虚拟世界时，三星做了一些使虚拟世界可以帮助现实生活并与生活有关的事情。

三星App Store首先启动了更新的游戏版本，并且该平台上有利的媒体资源得到了积极支持（推荐的游戏页面横幅位置，推荐的前1个流行的在线游戏）。在短短两周的热门促销活动中，有300万玩家通过互动复活了他们的游戏角色，并获得了急救技能。

该案获得了戛纳广告节铜奖，并获得了三星品牌领导的健康和教育意识获得国际认可。

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“明天之后”和Zhuhai Chimelong万圣节嘉年华

NetEase“明天之后”是病毒结束的人类生存手机游戏。自从2018年底推出以来，它具有其独特的僵尸主题，身临其境的游戏场景和强烈的沉浸感的属性。

在2019年，“明天之后”由“切尔诺贝利”限制区正式授权，并根据历史材料热江全新版本手游，高度恢复了游戏中的限制区域，并推出了新版本的“辐射大学” - 诺贝尔学院。该游戏计划在其一周年纪念日创建新内容，发起狂欢狂热并刺激玩家返回。

每一个万圣节都会创建一个小牛主题活动。在2019年热血江湖手游哪个版本玩的人多，我们希望在切尔诺贝利主题周围创建一个新的万圣节鬼屋“雪儿尸体”。

“明天之后”的游戏场景与夏岛的万圣节活动的气氛高度一致。双方的主要用户是喜欢兴奋和冒险的青少年，并且用户群体非常一致。他们决定在“切尔诺贝利” IP元素的帮助下进行合作。

如何使用“切尔诺贝利” IP和万圣节营销节点来快速扩大影响力，增加活动并允许更多的潜在用户加入？

双方决定在世界末日下创建一个万圣节嘉年华主题月，并使用“ Chernobyl” IP来实现在线和离线模式。游戏中的世界末日场景是离线恢复的，游戏中恢复了Zhuhai Chimelong公园的场景，并且启动了“世界末日疯狂的天堂”版本。在线和离线经验被渗透，形成了媒体矩阵的广泛传播，实现了三维营销，并利用了更多潜在客户对游戏的兴趣。

9月10日，夏岛齐列龙（Zhuhai Chimelong）启动了核弹城“明天之后”主题区域的建设。离线户外广告涵盖了整个城市的内容氛围，创造了一个热点并引发了一波关注。

10月9日，公园以Cheer《热江群攻版》手游官网：心肺复苏、丧尸狂欢、AR冒险，游戏营销玩得这么刺激？给跪了！，Chimelong和Zhuhai开放热血江湖手游哪个版本玩的人多，两端进行了同步。在线促销视频和主题海报的破坏者和激动人心的游戏点进一步传播并引起了人们的关注。

10月24日，游戏中的《世界末日疯狂天堂》的版本启动了，数十名科尔人探索了公园现场直播，在线和离线三维营销，触发了社会话题。

10月31日，万圣节嘉年华之夜开始，场景修复，图像装饰和NPC互动，使现场游戏玩家充分沉浸感。夏岛芯片核爆炸城的主题区域到处都是游客，游客的数量达到了新的山峰。这个联系完美结束。

在万圣节期间，夏岛奇梅隆公园进入了80万人，参观核爆炸城主题区域的人数为60万人。 “明天之后”的累计数量为6,620人，曝光了在线媒体，有2,660人打开了游戏副本。通过这种联系，离线场景和在线催化剂完全渗透。与去年同期相比，在几个月内，明天之后的新设备增加了80％的月份，而万圣节开幕式夏岛的人数增加了288％，达到了双赢的状况。

“另一侧的新单词”第一个中国风格的三维解密框

Netease的手机游戏“中国鬼故事”于2019年6月更新了下一代2.0版：就游戏质量而言，从玩家角色模型到地图场景，已经进行了3D时代市场；从游戏情节角度来看，从中国的传统故事到由三个新版本NPC组成的青年恶魔搜索小组，都可以在冒险中推出新的篇章。

尽管“中国幽灵故事”累积了一群忠实的球员，这些玩家自推出以来的三年中保持稳定，但仍然存在着强烈的年龄意识，过时的风格和年轻游戏受众缺乏吸引力的负面印象。 “一个中国幽灵的故事”希望通过此版本迭代来激活玩家和一般公众愿景，帮助品牌变得年轻，并消除潜在的年轻受众。

如何向现有玩家传达核心销售点，以及如何吸引新玩家深入关注和体验？

这次的营销重点始于放大版本的迭代中的三个新的NPC角色热江，放大了角色的侦探属性，扩展和丰富了角色故事，使玩家可以在外部体验“与NPC的冒险”，并感受到游戏场景和新角色的魅力，从而使同情心转变为游戏。

Netease游戏和著名的国内棋盘游戏团队“盒子里的闪电”共同创建了第一个中国风格的三维益智游戏“另一面的新语言|完整的中国工作室之剑的滚动”，这是通过RPG Puzzle Game Game Game bame boseal and Electronics和Electerics的下一代手机游戏“幽灵游戏”的下一代版本“幽灵故事”的魅力。

Form innovation: Follow the trend of physical interactive puzzle book crazes such as "Mystery Palace·Ruyi Linlang Picture Books" and "Marvel: Top Secret Files" created by Mystery Home, and jointly create the first puzzle book product created by game linkage, deeply integrate game scenes and characters, extend and strengthen the puzzle solving direction of the story, convey the core information of version iteration, and impress young users and core decryption players.

视觉创新：通过将美国风格的图片与三维纸模具相结合，游戏中的场景“在纸上揭示”，突出了3D迭代游戏场景的关键词。

经验创新：基于使用物理密封和道具解决难题，拼图盒以多种感官（例如视觉，听力和气味）开始。它结合了该应用程序以进行情节互动和指导，同时引入AR和VR技术以创造身临其境的体验。尤其值得一提的是，拼图盒在三场比赛的核心场景中具有三维纸胶片设计。重型印刷材料与AR技术相结合，提供多层次的互动体验。用在线应用显示的剧情故事包括30个难题。道具与纸雕刻的灯，小袋，手动音乐盒和其他五种感官结合在一起，以解决难题。它不仅可以播放，而且值得收集。

渠道创新：Modian众筹被用作首次曝光平台，在众筹期间，它继续与玩家进行交流和输出信息，同时动员了玩家通过众筹的独特解锁福利来购买的兴趣。完成众筹后，产品支持应用程序将被登录到神秘的家庭神秘博物馆应用程序中，并成为永久的拼图解决工作。

在产品众筹期间，拼图盒闪烁了游戏“中国幽灵故事”的年度离线活动 - 玩家狂欢节，以及棋盘游戏行业的基准展览，迪康（Dicecon）第五届中国棋盘游戏展览，展示和试用，向游戏的IP玩家和核心拼图玩家传达信息。

6月28日推出了“另一边的新单词”的拼图盒，目标众筹100,000元，最终的众筹金额为330,000元，330％超过了完成众筹目标的标准，解锁了4个独家众筹福利。

该拼图盒在推出后立即流行，在每周排名的24小时和第六名中排名第二，在同一时期引起了交互式拼图书产品的广泛关注。同时，它继续处于莫迪亚创意棋盘游戏列表的最前沿，仅次于《神秘之家》开发的“国宝”作品和“国民宝藏”计划，以评论流行。此外，拼图盒入围了2019年的“戈德迪斯中国棋盘游戏奖最佳艺术”。

*本文中的案例来自金老鼠数字营销竞赛和TMA移动营销奖

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