《热江群攻版》手游官网：于小雨：腾讯应用宝发布”启明星”计划，内容运营将成新助力

《热江群攻版》手游官网：于小雨：腾讯应用宝发布”启明星”计划，内容运营将成新助力

2017腾讯全球合作伙伴大会在成都举行。在以“游戏·新世界”为主题的游戏分论坛上，腾讯应用商店正式启动“晨星”计划。据悉，该计划不仅将通过产品孵化和大数据处理两大核心能力帮助优质新游戏成长，还将通过内容运营和玩家运营帮助成熟游戏最大化流量价值。

于晓宇 腾讯开放平台部游戏负责人

具体来说，用盈宝将为新游戏和成熟游戏提供定制化的支持政策和能力。 “用用宝全年将支持12款新星游戏，每款游戏都会获得数百万用户的支持。我们将利用我们的公测平台、大数据分析能力、内容运营和玩家运营来支持这些游戏。12款游戏已经成长从新游戏到成熟游戏，最终成为行业标杆产品。”腾讯开放平台部游戏负责人于晓宇表示。

以下为于晓宇现场演讲实录：

于晓宇：大家好，欢迎大家再次参加我们的腾讯合作伙伴大会。自2014年我们提出开放战略以来，我们持续致力于生态系统的建设。今天我很高兴再次站在这里，向大家汇报我们一年来取得的成绩。

截至目前，已经是我们对外开放的第六个年头了。多年来，我们一直深耕移动游戏市场，坚持健康的游戏生态。今年，我们开放平台上的合作伙伴已超过10000家热江怀旧版官网，合作游戏数量已超过10000款。有30,000场比赛。开放平台已为游戏提供了15亿新用户，合作伙伴累计份额已突破100亿元。

回顾这六年，虽然我们谈论生态，但我们总能看到生态环境一直在发生变化。不过，我们的应用宝继续领跑Android发行市场，今年的应用程序成功突破了30%的市场份额。

我们一直在思考游戏行业的生态正在发生怎样的变化，如何为合作伙伴提供更好的服务。 2014年移动游戏行业刚开始火爆时，游戏产品数量激增。当时，永永宝提出了开放策略，游戏数量提升了300%+。去年我们提出了高品质产品战略。主要原因是行业游戏同质化程度较高，游戏生命周期相对较短。通过优质的产品策略和利润分享策略，我们帮助很多游戏延长了生命周期。我们发现，参与有品战略支持的游戏平均生命周期达到了6个月以上。

过去我们针对行业的变化提出了很多相应的解决方案。我们发现，随着人口红利和IP红利的消失，渠道流量变得越来越紧张。头部游戏在平台上获得一些用户相对容易，但这些用户和流量的价值能否最大化是成熟游戏公司面临的问题。

在整个游戏频道中，可以看到排名靠前的都是大厂商的大作，新品并没有太多找到流量和用户的机会。基于这样的情况，我们今年向大家公布了“鹿肉计划”。我们采用了两个核心产品能力，包括产品孵化能力和大数据能力。我们希望这两项能力能够帮助我们的新产品获得更好的流量和用户。

我们去年底开始尝试公共测试平台，包括“热江”等产品。截至目前，我们在整个公测平台上已经积累了超过10万名专业评测玩家。这些玩家都是游戏的狂热粉丝。他们并不介意早期版本中不合格的体验。他们会给游戏贡献大量的游戏反馈，游戏厂商非常欣赏这种反馈。

我记得上半年有一款游戏要提前一个月发售。总体发布节奏已经确定并提交到我们的公共测试平台。我当时就跟他们聊过，告诉他们应该早点来我们的平台。他很高兴。我有信心说没关系，我们的测试已经把这一切都擦亮了。然后加入我们平台后，用户的反响非常好。针对如此大量用户的热情，不少用户确实提出了一些数值系统，尤其是那些中后期不太合理的数值系统。该厂商看到了这一反馈，由于公开测试的用户反馈，该游戏推迟了一个月的发布。一个月后发布的游戏在玩家留存、活跃度、整体表现等方面都会超过这款游戏的表现。预期的。

同时，在技术层面，我们和Wetest这样的腾讯内部平台进行了对接，腾讯云为我们提供了很多背后的技术支持，为游戏最早的版本在版本稳定性方面提供了一些帮助。 。

这里我可以给大家分享两个具体案例。其中一款产品是《昆仑墟》，这是我们8月份推出的一款经典MMORGP手游。当你第一次从其他渠道得到它时，其他渠道可能不会太重视它。拿到手后，我们首先去公测平台查看了一下热血江湖手游苹果模拟器电脑版，发现得到了玩家的高度认可热江群攻版，口碑非常好。根据这次公开测试，我们的玩家团队和《昆仑墟》团队对很多产品进行了打磨，比如技术打磨，包括玩家的反馈，通过这样一系列的联动，产品留存率从原来的36%提高到了41% ，同比留存率提升15%，游戏评级从一开始就是A级，经过核心玩家前期打磨，目前已经达到S级上线。从8月份到现在，App Store累计新增用户数已经突破百万，并且每个月都保持着千万流水的水平，非常不错。分数。

还有9月中下旬发布的产品《魔法王座》。这款游戏的题材是西方魔幻RPG，同时也是一款网页游戏。我们针对部分页游时代的玩家进行了初步调查。据玩家介绍，他们利用了一些性能和好感度来优化整个游戏的节奏，从而帮助游戏的整体 ARPU 值提升了 20%。上线当日，游戏在App Store突破100万元。

游戏前期可以通过我们的公测平台进行调优和打磨，上线后可以引入更多的核心用户。上线之后我们会发现，当游戏整合了很多流量资源的时候，我们更多整合的就是这种大型联运的流量。那么今年侯先生刚刚提到我们跟内容平台部门有一个合作，包括比如说像天天快报这样的信息流的流量，包括广点通基于广告系统的流量，都会我们的交通板块统一协调。

流量进来之后，我们还帮助游戏提供了同时在线测试多种素材的能力。对于我们目前的很多产品来说，这些资料实际上可以被成千上万的人在网上看到。我们根据场景和用户进行AB测试。 ，通过这些实时反馈给我们的合作伙伴，让他们做出相应的调整。

我们会非常合理地分配游戏的流量，包括很多多素材的游戏的在线运营。同时，当用户进入游戏时，我们会利用该玩家之前的一些历史行为，比如告诉我们他玩过什么样的游戏，输过什么样的游戏，然后进行一些对这个玩家进行用户画像分析，从而提前预测他在游戏整个生命周期的表现。我们会提前判断用户在游戏中的表现。活动水平和风险可能会发生变化。您可以提前对接合作伙伴，有针对性地运营用户节点。

再说说《呼来三国2》的另一个案例。 《呼来三国2》是一款易手的手游产品的续作。我们对这款游戏的潜在用户进行了大量的分析，并在上线时就导入了。我们吸引了很多QQ会员、模拟器、浏览器的用户。从6月份上线到现在，我们累计引进了20万核心页游种子用户，收入突破千万。此次《呼来三国2》同时上线。我们跑了五套以上的材料。每套素材对于不同用户、不同场景都有不同的转化率。我们和合作伙伴一起打磨了它，通过这个，我们将新转化率的曝光率提高了30%。

《胡来三国2》是卡牌+SLG的玩法。中后期，我们将逐步将运营重心转向三国卡牌类用户。通过他们非常灵活地调整服务器运营策略热江怀旧版手游，我们可以实现游戏新用户留存的提高。 15%。

刚才提到，我们重点关注产品孵化能力和大数据调优能力。我们帮助很多新游戏产品在渠道流量非常紧张的情况下获取用户和流量。我们更希望的是，当我们将产品成功上线第一条路后，能够真正实现产品的长期运营，真正实现流量价值的最大化。

当谈到流量最大化时，我们的重点部分是通过内容运营，部分是通过玩家运营。内容运营分为内容获取和内容消费。在内容获取方面，刚才侯总提到，今年我们围绕开放平台企鹅内部联动非常紧密。整个App Store底层的所有内容都来自于一个内容开放平台。

以前很多用户是通过玩游戏来获取内容的，但实际上现在很多用户是通过非游戏的方式来了解产品的，比如攻略、直播、电竞等很多泛娱乐内容热血江湖手游苹果模拟器电脑版，比如企鹅这个平台帮助我们把更多的非OGC内容触达给用户，让用户提供多方位的内容，同时通过基于AppBao的大数据的计算，帮助我们无论是从游戏分发到内容分发都可以推送全方位为用户提供服务，让用户在不玩游戏的时候也可以消费其他游戏内容。

从内容消费上来说，我们现在把整个App Store的玩家群体分为三层：底层是整个平台的大量活跃用户，顶层是玩一些游戏的用户。针对这两类用户，我们会使用专门的区域，包括玩家论坛使用大量的内容来容纳这些用户。通过专区和论坛内容的传承，成功帮助玩家进行了一次游戏。除了玩游戏之外，他们在不玩游戏的时候还可以来论坛阅读内容，并且还可以参与论坛上内容的讨论，从而帮助游戏中的整个玩家群体。游戏中消耗的时间会多次升级。

我们再分享一个《崩坏3》的案例。上线一年多了，已经算是老游戏了。这个游戏的操作节奏非常好。虽然上线已经一年多了，但不断推出新版本、新玩法。针对这款游戏，永赢宝根据游戏中的所有新玩法、新版本，搭建了专门的内容专区，激发用户的二次讨论。通过专区游戏内容的运营，我们发现很多之前通过内容平台接触到的玩家进来时首先玩游戏，然后通过玩游戏成为游戏内容的消费者。然而，在平台搭建基于这款游戏的论坛后，发现很多接触这款游戏的用户都是通过游戏内容带入游戏的，这让整个社区的用户活跃度提升了20% ，社区内所有用户在游戏中消费内容的游戏玩家平均花费时间增加了 30% 以上。因此，在信息爆炸的时代，如果一个用户热爱游戏，他其实更愿意在游戏上投入更多的时间。通过游戏持续的内容运营，虽然游戏已经上线一年多了，但整个游戏在永永宝上的活跃DAU用户数依然在10万量级。我也相信，未来随着版本的迭代，这个收入还会不断上升。

我刚才说了《热江群攻版》手游官网：于小雨：腾讯应用宝发布”启明星”计划，内容运营将成新助力，用户分为三层。针对顶级高付费用户，用盈宝今年也一直在运营V+系统。可以看到，整个用盈宝市场拥有数百万的高价值V+用户。什么是高价值？平均每月消费达到1000多元。以新游戏的引入为重点，我们会继续定制一些新游戏，比如新游戏的专属礼包，帮助这些游戏有针对性地引入大R用户。对于进入游戏的高付费用户，还会有一些定制道具。我们也做了调查，发现其实大R并不在意游戏中的折扣。他们更在乎道具的排他性和认同感，哪怕道具的属性并没有那么强大。当服务器命名等权利出来时，大R会非常愿意为此付出代价。我们会用这种权益来提高大R的留存率。

比如《魔域》就是一款由非常经典的PC游戏IP改编而成的手游。 10月份发售时，用用宝会关注这款游戏用户的需求，专门为大家定制了一些专属的游戏，其中就包括大R的专属宠物。配合平台整个精细化运营。这款游戏刚推出时，平台吸引了近万名V+用户，这些V+用户贡献了整个付费收入的一半。 《妖界》首日收入突破300万，游戏在App Store首月收入也达到2000万，创下行业新纪录。

刚才我们提到了维纳斯计划，希望新游戏能够有流量和用户支持。 2018年，App Store将支持12款新游戏，并提供数百万新用户支持，希望能帮助众多产品真正走红。获取用户帮助游戏迈出第一步，然后基于V+用户的运营和底层大内容，帮助游戏成为新标杆，走向游戏新世界。

谢谢大家。

文章为网络采集，不代表本站观点！