《热江群攻版》手游官网：暑期档游戏买量概况：规模收窄，RPG买量居首，二次元投放增速翻倍

《热江群攻版》手游官网：暑期档游戏买量概况：规模收窄，RPG买量居首，二次元投放增速翻倍

随着9月1日开学的信号，热闹的暑假也结束了。此时，正适合回顾夏季游戏市场的大买量。这不，近日，热云数据发布了《2023年夏季采购报告》（以下简称《报告》）。

在《报告》中，热云旗下More Than Data数据研究中心对今年暑期游戏的上线市场、素材投放表现、渠道表现以及素材创意特征进行了分析。具体来说：

投放市场：

近两年，由于版本号的控制，夏季新游戏的数量比以前少了很多。 《报告》数据显示，今年夏季的游戏买量市场，新老产品上线数量持续下滑。

期内，上市产品数量较去年同期减少约700款，新上市产品数量减少约190款，为近三年来夏季采购量的最低点。 《报告》认为，这与近两年游戏版本数量有限以及可上线产品数量减少有关，但同比降幅较2022年夏季有所收窄。

暑假期间，7月是上线高峰期，上线产品数量超过春节期间，但略低于3月上线高峰期。这与3月份更多游戏厂商推出新游戏有关。 8月份，产品投放规模有所下降。

已上线产品中，RPG排名第一但已显疲态，休闲益智类新游戏购买量大幅增长。 《报告》显示，今年夏季推出的热门产品类别是RPG、休闲益智、网赚。

其中，RPG品类推出产品数量排名第一热江群攻版，但2022年暑假同比下降33%；休闲益智、网赚类产品数量同比增加。至于2023年夏季推出的新产品，第一是休闲益智，其次是RPG和网赚。

休闲益智类新品上线数量较2022年增长16%。2022年新品上线排名第一的RPG同比大幅下降36%。

从不同主题产品的上线规模来看，今年暑假期间二维、动漫主题产品数量呈爆发式增长，同比增速超过100%，其中二维产品为高达250%。

这其实并不难理解。今年暑期档之前100倍爆率热血江湖手游，业界已经曝光了多款二次元手游，包括《崩坏：星轨》、《回到未来：1999》、《第七史诗》、《水晶核心》、《 《蓝色档案》、《尘白禁区》、《卡拉比丘》等

因此，在这份《报告》中，二维题材在今年夏天跃居第二位。与去年夏天相比，大多数其他主题发布的产品数量有所减少。市场资源出现倾斜，二次元题材成为买量的另一大因素。价值抑郁症。

同样，微信小游戏也成为暑期热点。 《报告》显示，今年夏天，已有超过7700款微信小游戏产品上市，比去年夏天增加约6000款，超过了市场上的手游App数量。新上线小游戏数量超过2500款，比新上线APP数量多出约1000款。事实上，自今年3月份以来，小游戏的购买量呈现爆发式增长，上线产品数量也不断飙升。

物料输送性能：

暑假期间，比数据数据研究中心对手游类App的素材展示量进行统计分析发现，2023年夏季的素材展示量较去年同期有所下降，但仍处于高于2021年暑假。暑假前6月出现一波回暖，8月后出现大幅下滑。

至于暑假期间新推出的产品，在产品上线数量减少的背景下，展示的素材数量较2022年暑假有所增加，表明新增购买的产品今年夏天的成交量在曝光规模上投入了更多。

从产品展示素材量排名来看热江全新版本手游，今年暑期档前五名分别是《热江》、《钓鱼大战》、《超级世界》、《这座城市有沃土》和《钓鱼达人》。其中，一世杰经营模拟手游《这座城市有沃土》是唯一进入前五的暑期新游戏，在暑期新手游中展现出先发优势。

《报告》还对素材展示量最大的产品进行了分析，发现2023年夏季Top 100的素材展示量占比约为60%，而2022年夏季的Top 100占比约为52% 。顶级产品的展示优势更加集中。 。

其中，素材展示量前100名产品中，RPG占据44%。与2022年夏季的前100个素材展示量相比，RPG的比例明显增加。排名前三的品类展示量占比均同比有所上升，预计与部分弱势品类持平。在放弃大额购买方面，购买量最高的产品更多集中在RPG、网赚、休闲益智等主流投资品类。

在素材类型分布上，《报告》显示，2022年夏季使用的图片素材占比一度上升，占市场总量的60%。如今，图片素材的使用比例有所下降。制造商加大了对更具表现力的视频材料的投资。在材料生产过程中考虑“降低成本”的同时，他们也注重精细化。

《报告》认为，视频素材中新增视频素材占比与去年基本持平，保持在80%左右，但新增图片素材占比有所下降。物质能够发挥作用。

从素材投放渠道分布来看，聚聚引擎排名第一，展示量占比超过50%，其次是腾讯广告，占比30%左右。两大流量巨头占据了采购市场80%以上的物料展示量。

对于大流量引擎来说，6月份是广告主在此渠道投放的预热期100倍爆率热血江湖手游，素材展示量达到今年的峰值。进入暑假后，虽然推出的产品数量有所增加，但素材展示量却有所下降。

RPG和网赚产品在海量引擎中的投放比例高于这两个品类在所有渠道中的比例。 RPG、网赚类产品的投放更偏向于海量引擎。此外，Juju引擎中图片素材的比例高于所有渠道的整体水平，广告主更倾向于使用Juju引擎中的图片素材。

自腾讯与字节生态互联以来，巨引擎也成为微信小游戏的重要发行渠道。数据显示，巨引擎上微信小游戏的素材展示量稳定在70%左右。

对于腾讯广告来说，暑期推出的产品数量不断增加。与海量引擎相比，广告主更愿意将RPG品类投放到腾讯广告渠道。该渠道RPG占比为37%，远超所有渠道RPG占比。广告主对腾讯广告中素材类型的偏好也与Juju引擎不一致。腾讯广告视频素材占比高于Juju引擎及全渠道。

除了对市场投放和购买渠道的分析外热江全新版本官网，《报告》还对夏季新品的投放素材进行了分析，总结了一些素材的创意。

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