《热江群攻版》手游官网：非上市企业竞争力报告：新品流水增长134.1%  市场占比提升

《热江群攻版》手游官网：非上市企业竞争力报告：新品流水增长134.1% 市场占比提升

2023年上半年样本产品中，非上市游戏公司收入占样本游戏产品总收入的25.1%，较2022年有所增长。中国游戏收入前50强企业中，非上市公司占比46%，上市公司占比54%。这说明非上市游戏公司的竞争力有所提升，部分较好的公司仍在不断成长，成为头部企业。

新品成交大幅增长，优质新品频频亮相

2023年上半年新品收入明显回升，同比增长134.1%，为近四年来最高，超过2021年的水平。非上市游戏公司共推出15款新品，同比增长3款。营业额中，新品营业额占比23.33%，为近四年来最高。由于新品质量普遍较高，营业额占比大幅提升。

探索成熟市场的创新用户体验

成为产品突破的关键

2023年，非上市游戏公司新产品的表现证明，在成熟的玩法赛道中同样存在新的机会。通过游戏体验的创新，新产品也能在众多成熟头部产品的压力下脱颖而出。例如2023年，非上市游戏公司在回合制赛道的收入占比大幅提升至49.6%，原因就在于两款回合制新产品在该赛道中采用了不同的策略营造了全新的体验，达到了与第一款游戏相当的水平，与一些竞品实现了差异化竞争。

高影响力产品不断出现在小游戏中

发展门槛低为非上市公司带来机遇

2022年以来，一批具有影响力的小游戏产品相继出现，其中《吸血鬼幸存者》产品和放置RPG产品值得关注，截至2023年7月19日，微信小游戏畅销榜Top10中，有5款是放置RPG产品，3款是《吸血鬼幸存者》产品，其他品类仅有3款产品，这或将为非上市游戏公司带来新的发展机遇。

非上市公司在海外市场竞争力

但未来我们需要继续巩固优势

2023年上半年非上市游戏公司收入占TOP100手游出海收入比重达56.9%，数量占比54.0%，非上市游戏公司占比高于上市游戏公司，说明非上市游戏公司在出海市场占有率较大，具备较强的竞争力。

二级轨道产品格局的变化

竞争强度增加

据伽马数据，2023年上半年中国移动游戏Top200榜单中，非上市游戏公司研发的ACG产品有19款，较去年同期增加5款，ACG产品收入集中于单品现象有所改善，产品流水占比由2022年上半年的59.21%下降至31.25%，TOP2~TOP5产品流水占比由25.04%提升至50.51%，此外，2023年上半年有3款二次元新品流水较高，进入TOP5。

国内游戏投融资事件数量持续下降

非上市公司或面临资金压力

据伽马数据，2023年上半年中国大陆游戏公司投融资事件数量同比下降53.1%，在经历了2022年的大幅下滑之后，2023年资本市场的态度依然较为冷淡，产品尚在研发阶段的非上市游戏公司可能会面临较大的资金压力。

非上市游戏企业竞争力模型

非上市博彩公司的竞争力

伽马数据从战略实力、研发实力、营销实力、品牌实力、产品实力五个维度对非上市游戏公司进行评估热血江湖全新玩法视频，结果显示以下非上市游戏公司在游戏市场竞争中具备优势。

巡回赛

持续提升游戏品质，扩大品类优势

在非上市游戏公司竞争力模型中，土优游戏在产品力维度获得高分，两款自研产品《土优斗地主（竞技版）》《捕鱼大作战》长期保持良好的经营业绩，具备品类市场竞争优势。

土友游戏是国内首家使用虚幻引擎4开发捕鱼游戏产品的公司，该引擎技术让《土友休闲捕鱼》的动画、特效等视觉效果领先于竞争对手。同时，土友游戏还利用IP联动，通过融合元素，不断更新成熟产品的玩法，让用户能够长时间保持游戏内容的新鲜感。以《捕鱼大作战》与《圣斗士星矢》的联动为例，土友游戏对联动IP的定位很准确。《圣斗士星矢》粉丝与捕鱼游戏用户的年龄分布重合《热江群攻版》手游官网：非上市企业竞争力报告：新品流水增长134.1% 市场占比提升，《圣斗士星矢》IP不仅能吸引捕鱼游戏的潜在用户，还能加强IP粉丝对游戏的认同感。IP联动内容质量较高，不仅有特效华丽的联动角色，还上线了联动BOSS“巨蟹座”，提升了玩家的沉浸感。除了IP联动，土友游戏还推出了《山海奇兽》、《机甲时代》、《西游时代》、《机甲三国》等多个题材，通过元素融合丰富游戏的表现力。优质的内容更新不断提升土友游戏自研产品的竞争力。《捕鱼大作战》上线后，其在iOS游戏畅销榜排名持续上升，自2023年2月起一直保持在前10名附近，品类优势进一步扩大。

拓展小游戏赛道，实现品类多元化发展

土优游戏正在拓展小游戏赛道，实现公司多元化发展。

土优游戏在小游戏领域有三点优势：从平台角度，土优游戏较早开展小游戏，在小游戏产品的研发和运营方面有成功的经验和人才积累；从玩法类型角度，土优游戏拥有休闲玩法的产品研发和运营能力；从营销角度，土优游戏在短视频平台有成功的营销经验，有较强的营销能力。

土优游戏近期推出的爆款游戏《次神之光的觉醒》，上述优势正在逐渐体现。《次神之光的觉醒》以RPG系统为基础，通过自动战斗简化操作流程。游戏采用2D卡通画风，人物和怪物辨识度高，直观简洁的UI设计也让新玩家能够快速上手。攻击时，玩家会露出夸张的表情，增强了命中反馈的效果，结合“屏幕震”等技能特效热江群攻版官网，给玩家带来更强的刺激。在数值养成方面，《次神之光的觉醒》采用大量抽卡的形式，能为用户提供高频率的正向反馈，有效提升用户粘性。《次神之光的觉醒》还将买量流量与社交裂变相结合，通过游戏外的短视频等流量平台突出游戏特色素材，吸引原有用户；通过游戏内的“挖矿排行”活动，将游戏转化为熟人社交圈内的竞技，实现社交裂变，获取更多用户。《次神之光觉醒》通过简化玩法、美术风格、数值养成、社交营销等手段，在用户维度上形成了“吸粉+留存+促活”的闭环，上线后排名迅速上升至微信小游戏畅销榜第一名，稳居前三，并长期保持在畅销榜第一，进一步印证了土友游戏在小游戏领域的优势。

结合产品创新、内容积累与深度运营热血江湖全新玩法视频，构建产品流量生态

土优游戏建立了“产品创新+内容积累+深度运营”的模式，构建了集研发、运营、分发为一体的流量生态，在数字营销领域拥有强大的竞争力。

贪婪游戏

具有强大数字营销能力的产品在游戏市场具有优势

探湾的核心竞争力源于营销能力，探湾营收主要来自《原始传奇》、《全民江湖》等产品，其中不少产品已上线多年并持续贡献营收，目前探湾已营销运营超过280款游戏产品，截至2022年6月30日，平均月度ARPPU（每付费用户平均收入）已超过400元，无论从产品数量还是付费情况来看都处于较高水平。

贪玩的数字营销能力是其产品在游戏市场获得更高收益的关键。首先，贪玩可以通过直播、短视频、网页广告等形式实现全方位营销，增加产品曝光度，并让营销触达不同平台的玩家，扩大潜在用户规模；其次，贪玩游戏根据游戏用户画像，选择合适的明星、KOL进行营销，精准锁定用户喜好，实现从潜在用户到游戏用户的高效转化。此外，贪玩游戏还深度挖掘IP价值，合作的IP矩阵包括《奇迹》、《热血江湖》、《传奇》等众多知名IP，这些IP拥有庞大的粉丝群体，进一步提升了游戏产品的营销效果。目前，贪玩的很多广告内容已经在视频网站和用户社区得到广泛传播，实现了游戏广告的“突破”，也是其强大营销能力的证明。

AI大数据技术提升营销效率，“全渠道营销”助推科技成果转化

科技赋能与“全渠道营销”模式为探湾游戏在营销领域创造了优势。从技术层面来看，探湾游戏深耕AI大数据技术领域多年，研发了商业智能分析系统“河图”和全渠道智能营销两大智能数据系统，可实现一站式营销活动，提升探湾游戏的营销水平和效率。探湾游戏两大智能系统已与180多家网络媒体平台建立对接，生成3000余个分析指标热江怀旧版官网，AI大数据技术带来的强大数据分析能力增强了探湾游戏在营销领域的竞争力。

随着AI大数据技术的发展，探玩游戏提出了“全域营销”模式，表现出极强的适应性。探玩游戏赋能直播运营中心，一方面通过旗下主播为游戏营销源源不断提供流量；另一方面，通过与明星、KOL在直播中的合作，充分发挥代言人的营销价值。在短视频方面，探玩游戏目前运营游戏、剧情、搞笑等多个领域的IP账号超过100个，总粉丝数超过300万。探玩游戏的AI大数据技术为“全渠道营销”提供技术支撑，“全渠道营销”则将AI大数据技术转化为商业成果。

满足用户多样化需求，开拓未来发展空间

非上市游戏企业模式中，贪玩游戏在战略维度获得高分，贪玩游戏旗下集团品牌中旭未来拥有游戏、快餐、潮玩具等多个业务，涵盖“吃”、“喝”、“玩”、“趣”四大领域，不仅满足用户多样化需求，更开启未来成长空间。

截至目前，贪玩游戏累计注册用户数突破3.5亿，平均月活跃用户（MAU）突破1000万，庞大的用户规模背后是游戏、快餐、潮玩具等一系列需求，相关用户也有共同点，比如对方便米粉品牌“炸炸汇”的认同，这导致炸炸汇米粉在2022年月销售额突破4000万元，年销售额突破2.7亿元。

快餐、潮流玩具业务发展前景广阔，类似业务的公司也受到资本市场的青睐，例如泡泡玛特、名创优品等，而探玩则以游戏业务为基础向上述领域拓展，并掌握了用户的核心需求，通过游戏IP打造出被用户认可的品牌“咿咿呀呀”，同时充分发挥自己的营销优势，这是其他公司所不具备的。

趣味元素

在技​​术领域，我们坚持创新，积累优质的研发经验

在非上市游戏公司竞争力模型中，乐元素在研发能力方面得分较高，其深层原因在于其多年来坚持研发技术的创新。乐元素技术创新的部分成果主要体现在以下几个方面：

IP出海获取用户，海外影响力不断扩大

随着游戏及IP出海的不断推进热江群攻版官网，乐元素在海外市场的竞争力和影响力也逐渐提升。乐元素的海外竞争力主要体现在以下几个方面：1、《偶像梦幻祭2》日韩英版均受追捧，说明乐游具备在全球多地区进行产品本地化的能力；2、《偶像梦幻祭2》在日本市场运营三年多，说明其具备长期运营海外产品的能力；3、《偶像梦幻祭2》在全球多个国家App Store排行榜取得高位，说明其产品质量高，得到了全球玩家的认可。

乐元素海外影响力的提升，体现在其IP生态的塑造上。依托《偶像梦幻祭》系列手游在海外地区的高人气，乐元素实现了游戏产品的IP化，持续推出漫画、动画、CD专辑、舞台剧等多种形式的优质IP文化内容，构建了完整的IP生态。2022年在日本上映的动画电影《偶像梦幻祭！！-Road to Show！！》票房突破3.5亿日元。这是乐元素原创IP在海外影响力的体现。

推动游戏产品与公益融合，探索“游戏+公益”新模式

乐游在“游戏+公益”领域的竞争力主要体现在“游戏+科普”和“游戏+文化”两个方面。

从“游戏+科普”的角度，乐游与社会公益组织合作，探索出游戏公司提供游戏产品作为科普渠道、公益组织提供专业科普内容的合作模式，最终共同构建公益矩阵，保障科普内容的普及。游戏的权威性和专业性也让科普内容更容易被玩家接受。在与上海科技馆合作的“一起来守护吧”活动期间，超过1亿玩家参与了近30个中国珍稀物种的科普。

从“游戏+文化”的角度看，乐源的竞争力在于将游戏内容与文化内容深度融合，将戏曲、诗歌、国画等多种形式的文化内容嵌入到产品中，并在游戏中创造出不同的特殊玩法。乐源还邀请非物质文化遗产传承人对游戏内容进行指导和监督，提升了产品的文化内涵，在“梦幻敦煌”活动期间，《开心糖果粉碎传奇》进入iOS免费榜第4名，证明优质文化内容不仅具备公益价值，还能提升产品的商业表现。

伽马作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究院战略合作伙伴，多年来为游戏工委发布的《中国游戏产业报告》提供支持与帮助，其专业性、权威性受到业界认可，连续多年在中国游戏产业年会、ChinaJoy高峰论坛​​等场合发布。

伽马数据多年来协助地方政府制作各类报告，十余年来协助制作了《上海游戏出版产业报告》，也是《广东游戏产业报告》的出品方。

伽马数据曾与谷歌、腾讯等全球互联网巨头联合发布报告，还与Newzoo等全球研究机构达成战略合作，共同进行市场调研分析，伽马数据的数据报告在全球范围内具有较大的影响力。

伽马数据曾与中信证券、海通证券、长江证券、国泰君安证券等联合主办各类财经会议，其观点被广泛引用于媒体、券商分析报告、游戏公司新闻发布会，甚至游戏公司的上市招股说明书和说明书中。

伽马数据的报告和数据也被人民日报、新华社、中央电视台等多次引用，报告发布后，多家媒体争相报道，被广泛传播。

往期

- 结尾 -

文章为网络采集，不代表本站观点！