《热血江湖》手游-官方网站：龙图游戏谈《热血江湖手游》：IP不应成为吸量工具，游戏与IP齐飞才是硬道理

《热血江湖》手游-官方网站：龙图游戏谈《热血江湖手游》：IP不应成为吸量工具，游戏与IP齐飞才是硬道理

4月18日下午，楚乐参加了龙图游戏关于国产游戏厂商龙图游戏新作《剑侠情缘手游》的专访。龙图游戏执行副总裁石淑芳女士以亲切、耐心的态度回答了众多问题。借此机会，我从一个普通玩家、局外人的角度，了解到了龙图游戏对国产手游、MMORPG手游的看法。

■ 不要玩抢IP引流的游戏，游戏应该传递的是玩家对IP的感情，以及IP本身的内在价值。

说到国产手游，大家脑海中会浮现出一些词语热血江湖手游可以用电脑玩?，其中一个就是“IP”。如今的IP，已经不再只是字面意义上的“知识产权”四个字，而更像是一个可以不断开发和推出周边内容产业的知名作品品牌。

前几年，国产手游对待IP的态度很奇怪，就是抢了IP就不管了，一边抢IP，一边开发大量同质化手游，最后游戏玩完了，玩家对IP的好感度也被消耗、打了折扣。

《笑傲江湖》本身源自韩国同名热门武侠漫画，讲述的是武林中争夺八大奇珍异宝的故事。其武侠风格既热血又搞笑，在当时的论坛上受到国内读者的一致好评。此后多次被改编成网游、页游、单机游戏，也是一个有着12年以上历史的老IP了。

石淑芳女士表示，在目睹部分国产手游陷入IP洗用户的泥潭后，为了对得起相当于中国版金庸的作家权克金和画家梁在先大师级的待遇，为了对得起国内游戏迷、漫画迷多年来对《仙剑奇侠传》​​的不离不弃，龙图游戏签下了这一IP的全品类游戏改编权，相当于独家授权。未来国内市面上看到的《仙剑奇侠传》​​系列手游，基本都是龙图游戏发行的，他们在用心经营这个品牌，而不是用IP来吸一波用户。

龙图游戏认为，用户对于IP的感情是建立在对作品文化的认同之上的，因此在运营这个IP的时候，也需要将作品的精神和用户的情怀传递下去。

■ 我们为此做了三件小事：在游戏剧情中使用漫画情节、将游戏风格还原到PC游戏、制作成网络电影

在做《剑侠情缘手游》的时候，我们是如何体现上述对用户对IP情感的传达的？石淑芳女士说，龙图游戏做了三件事：

在游戏剧情中引用漫画书，将游戏风格还原到PC游戏中，然后制作一部联合网络电影

在谈及游戏剧情以及《热血江湖》漫画的笑料和故事时，石淑芳女士提到，普通国产手游无法像电脑或主机上的大型游戏那样，在剧情文本上花费大量篇幅。国产手游玩家希望能够更快地推进游戏进度，而不是在碎片时间里停下来阅读大量的文字剧情。因此，既要体现原著漫画的氛围，又不能让手游玩家感到无聊。如何把握这个平衡，是一个需要认真思考的话题。

一个爆笑的例子是：在某手游测试中，砍掉一部分剧情，玩家留存率大幅提升，砍掉另一部分剧情后，玩家留存率却持续上升。虽然这两者并不一定是非常严格的正相关关系，但龙图游戏还是决定在《热血江湖手游》中用一些搞笑的剧情片段和搞笑的语言，适可而止。玩家可以专心推进游戏，不受干扰。通关之后，再看游戏相关的文字描述，就能发现这个江湖剧情很有意思，这才是他们想要的结果。

游戏风格还原PC版热血江湖，包括美术、场景、怪物、音效等。对于《热血江湖手游》来说，支持这款游戏的首当其冲的肯定是老PC游戏玩家。对于一款12年历史的产品来说热血江湖手游可以用电脑玩?，照顾老用户并不是一次性的事情，所以龙图游戏在游戏早期就开始召回老用户，包括请老用户写一些文章、参与游戏早期的测试等。

从去年9月的首测到现在八个月的测试期，我们一直在听取老玩家的反馈，这也是为什么我们将所有音乐都改回PC游戏音乐的原因。我们在召回老玩家的时候听取了他们的意见，让老玩家有很强的参与感，提出的意见被开发者接受是非常重要的。

做网络电影的原因是年轻人非常愿意接受视频的传播，网络电影也是情感代入和快速认知的更好载体。所以龙图游戏做了这部穿越剧：《奇幻恋曲》。这部网络电影于4月20日由爱奇艺独家播出，耗资近千万打造，大量场景在室外，杜绝了国产廉价的五毛钱特效，影片也进行了小范围点映，获得了不错的反馈。

■ “我们是第一个制作可爱手游MMOARPG的。”

从以往国内PC游戏市场来看，MMOARPG游戏类型确实会获得相当可观的市场份额。但与此同时，也意味着激烈的市场竞争。在《魔兽世界》和《剑网3》领跑国内MMO之后，真正能留下来把PC游戏做大的游戏公司已经寥寥无几了。

不过，石淑芳女士认为，MMOARPG在移动游戏中仍有细分空间。《仙剑奇侠传手游》的开发始于两年前，当时移动市场上的MMORPG并不多。但《仙剑奇侠传》​​在端游上的玩家数量一直没有中断，网页版运营良好。这些都是龙图游戏尝试移动版本的基础。

除了注重传达玩家对于IP的情感认同之外，《热血江湖手游》不可避免地要做出一些改变，以吸引更多新玩家。

首先是“时装系统”。石淑芳女士坦言，现在的玩家都是“颜值至上”，所以《仙剑奇侠传》​​手游上线时就做了100套时装，让玩家自由搭配。从结果可以看出，这是玩家非常喜欢的一点。

另外一个变化就是游戏有了“自创武学”，自创武学一共有五个维度，你可以根据自己的喜好选择自己比较擅长的，可以将五个维度中的一个养成得特别长。在我看来可能有点类似《火影忍者》里的忍者角色卡，在这种个性化定制下，不同的玩家使用同样的技能，战斗的时候表现也是不一样的。

在游戏社交方面，我们也尝试用游戏本身的PVP、PVE、2V2、4V4、12V12、正邪对决等玩法来引导。但石淑芳女士表示，她觉得游戏登上畅销榜最大的成功在于，定位在手机端的Q版MMOARPG热血江湖下载链接，很多人不敢尝试。因此，龙图游戏在手机端为玩家做了一个Q版江湖，这是一种细分化的差异化。

■ 总结：从端游到手游，游戏仍是最重要的，IP只是附加值

石淑芳女士表示，做游戏，游戏才是最重要的，IP只是一个附加值。不管是电视剧、文学作品、动画的IP，都起到了游戏的附加值作用。最小的附加值可能是电影，因为电影火得快，消退得也快。因此龙图游戏认为IP不能成为必选项，最多能吸引到用户，能不能留住用户，还是要靠游戏。

现在的游戏环境和几年前有很大不同。石淑芳女士认为，现在的大方向其实是一个走向正向的好时代，连家长都在玩游戏，孩子们在玩我的世界和单机游戏，Steam等PC游戏平台也获得了一定的知名度，各类独立游戏也获得了自己的曝光和生存机会。在这样的背景下，龙图游戏希望成为一家拥有良好口碑的发行商。在国内一些手游公司还在以半年为周期做游戏的时候，龙图游戏已经开始以两年为周期做产品了。

但与此同时，游戏的口碑获取用户的成本也在增加。石淑芳女士表示，团队对客服的要求是五分钟内回复，无论是来自QQ群、论坛、还是IOS。如果玩家找不到你的人，尝试一两次就会放弃，放弃之后特别容易形成负面口碑。

楚乐也针对这一点提出了具体的问题。在《热血江湖》手游版的“正邪之战”玩法中，有玩家抱怨双方的差距太明显。龙图游戏是如何看待这种情况的？石淑芳女士表示《热血江湖》手游-官方网站：龙图游戏谈《热血江湖手游》：IP不应成为吸量工具，游戏与IP齐飞才是硬道理，他们会从趣味性和操作性的角度去尝试平衡玩法，但这也要求后续版本和操作方式尽量不要频繁改变游戏数值。

最后，因为《热血江湖》这个IP源于漫画，我问了石淑芳女士对于2D手游有什么看法。石淑芳女士一方面表示，其他人已经在讨论引入漫画了。另一方面，她也表示对龙图游戏旗下2D手游的品质很有信心，并表示手游开发者应该首先把所有玩家都当成挑剔的2D用户。

在某2D论坛上，关于《仙剑奇侠传》​​和游戏，有网友简单说了一句：“我对着漫画里的女主角自慰过。”

文章为网络采集，不代表本站观点！